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  • 沉寂了兩個多月以后,小紅書APP恢復上架

    2019-10-15 11:30:39 | 來源 電商辦

    10月14日晚間消息,沉寂了75天的小紅書悄然在各大安卓應用市場重新上架,但在Appstore還未上架。此前,在App Store和各大安卓手機應用商店,小紅書已無法搜索下載。有業內人士指出,下架原因或許與內容涉嫌違規,應監管要求下架整改,下架期間應該在一個月左右。而如今,距離下架已過2月有余,直至發稿前,小紅書尚未在App Store上架

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    今年7月30日,小紅書在各大安卓應用市場下架。8月1日凌晨,小紅書在微博發布聲明稱將全面排查、深入自糾。隨后的8月3日,小紅書在蘋果應用市場也遭遇下架。

    關于小紅書下架的具體原因眾說紛紜。據媒體報道,小紅書的聯合創始人瞿芳曾私下談及,她認為小紅書之前跑得太快,需要時間沉淀和反思。據小紅書此前官方公布的數據,截止到如今,小紅書用戶量超過3億,月活用戶數超過1億。作為對比,美團點評的年度用戶數為4.23 億。

    同時,平臺超過7成平臺用戶為90后、95后,每天產生30億次的圖文、短視頻內容曝光,其中70%的曝光出自UGC內容。根據易觀方面披露的報告數據顯示,小紅書主要用戶多來自一二三線城市,女性用戶比例為79.19%,中等及以上消費能力的用戶占比較高,是各大品牌的爭搶的目標客戶。此外,下架期間,小紅書在百度搜索的指數一路走高,且穩定在較高的水平,一度超過國民級應用快手。這意味著小紅書在應用商店下架期間,仍然有大量有需求的用戶意圖通過各種渠道下載APP。

    基于小紅書的流量效應,下架期間,也有不少應用開發商打擦邊球蹭流量。以“小紅書精選”“小紅商城”等命名的山寨APP在各大應用商店層出不窮,有的APP甚至一度登上Apple Store免費榜前十。

    今年的2月21日,小紅書創始人瞿芳和毛文超聯名發出內部信,稱“2019年是小紅書用戶增長和商業化的關鍵年”。為此,小紅書開啟了多元化的變現嘗試。

    今年年初,小紅書開啟了品牌合作人、品牌號、MCN平臺的入駐通道,將MCN的入駐保證金門檻從10萬元增長到20萬元,且對機構設有KPI考核,對于入駐的機構,官方會根據機構旗下的博主數、筆記數和曝光量等指標,對平臺進行分級,分為S級、A級、B級和C級。

    另外,小紅書也在嘗試通過各種形式完成“種草”后的交易閉環。具體措施為內測直播功能,達人可直接帶貨。除此之外,平臺也加大了短視頻的權重,試圖通過短視頻提高留存。

    去年6月,小紅書完成由阿里領投,金沙江創投、騰訊投資等老投資人參與的D輪融資,估值30億美金。

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