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  • 京東推出自有品牌“京造” 電商精選模式崛起

    2018-01-25 14:42:42 | 來源 中國消費者報

      從網易嚴選開始,小米米家有品、淘寶心選、兔頭媽媽甄選等精選品牌紛紛上線。通過流程再造,直連工廠和消費者,同時嚴控品質,給消費者提供質優價廉的商品。

      近日,京東又悄然上線了自有品牌“京造旗艦店”。這是京東集團嘗試精選電商聯合中國制造業的平臺。

      據悉。京東京造擁有家居、餐廚、日用、箱包、洗護、穿搭在內的六大品類,31個SPU;淘寶心選有居家、洗護、餐廚、出行、嬰童、全球六大品類,454個SPU;網易嚴選已有居家、餐廚、配件、服裝、電器、洗護、雜貨、飲食、嬰童、志趣10大種類,SKU超過10000個。

      京東擁有完整的供應鏈,電商資源以及基礎設施良好,供應商、倉儲、流量、渠道、配送等方面均已具備良好的資源以及能力。

      就在2017年9月底,京東物流開始逐步代替順豐與網易嚴選合作,合作主要針對配送業務,網易嚴選目前已經有70%的訂單都是京東物流配送。擁有京東物流這樣強有力的后盾,“京造”的出現似乎順理成章。

      中國電子商務研究中心主任曹磊表示,多年來為世界品牌“代工”的經歷使得中國擁有非常多具備一流的設計能力和制造能力優秀制造商,這也為這類“精選模式”電商的迅速生長提供了商品基礎。而網易嚴選的模式,不僅對制造商來講是一個嘗試突破的機會,而且也是網易進軍電商的創新點。無疑,國內制造業訂單回流,供應商正成為電商行業的變革力量。

      在消費升級的大背景下,去品牌化也成為一個趨勢,無印良品和風靡一時的名創優品都提倡極簡而不失品質。

      比起傳統零售商,有了大數據賦能,電商可以為消費人群“畫像”,用戶及人群更加精準。“所有零售形式的演變,不論從服務、銷售還是陳列方式,都源于對用戶需求的理解,這是一切的原點。”網易CEO丁磊曾指出,消費的1.0,解決的是讓商品豐富,種類齊全,讓用戶隨時隨地,找得到、買得到商品。而消費的2.0,核心訴求就是讓消費者買得更好、更優質、更便宜、更省心,同時富有生活美感,注重環保健康。

      中國電子商務研究中心特約研究員劉俊斌認為,精選電商模式的產生有實際市場因素,自2012年天貓成立以來,甚至更早時期市場已經進入“物美價廉”的時代;而新中產階級隊伍的壯大,并成為消費主體,為了迎合這部分消費者的需求,網易嚴選、京東京造等ODM模式電商應運而生。

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